A essência e os princípios do marketing no contexto da estratégia de desenvolvimento da inovação

Inter-relação e interdependência de patentes eA pesquisa de marketing é claramente traçada ao comparar o conteúdo de cada um deles, pois ambos são baseados nos princípios clássicos de marketing. Realizar um complexo de pesquisa de patentes e marketing é uma condição necessária para a criação e comercialização de inovações. A implementação desses estudos, bem como a P & D, requer a presença na estrutura da organização dos departamentos relevantes, especialistas qualificados, interação constante e foco na resolução de problemas de acordo com a estratégia escolhida.

A essência e os princípios de marketing em condiçõesO desenvolvimento da inovação da empresa é, em última instância, expressado em que as inovações comercialmente bem sucedidas são criadas como resultado da interação próxima de unidades de P & D com serviços de patentes e marketing, desde o nascimento da idéia de um novo produto ou processo até sua introdução no mercado e implementação de tarefas estratégicas alternativas (garantindo as necessidades de um mercado específico, expandindo a produção e aumentando a participação no mercado, entrando em novos mercados, etc.).

Condições para implementação efetiva da estratégiaO desenvolvimento inovador é a criação de propriedade intelectual (OIS), que constitui a base, com base na importância de que é possível implementar a estratégia de negócios da organização, para realizar os objetivos e princípios de marketing da empresa.

Dependendo da disponibilidade e do peso do portfólio de patentes em áreas promissoras de ciência, a organização pode adotar:

a) estratégia de liderança, se as invenções forem criadas que possam ser a base para novos produtos e tecnologias;

b) uma estratégia para melhorar os produtos e as tecnologias produzidas, se forem feitas invenções que lhes permitam atingir suas características qualitativamente novas e satisfazer as crescentes necessidades do mercado;

c) estratégia de sobrevivência, se as invenções criadas apenas melhorarem parcialmente as propriedades dos bens do consumidor.

Indubitavelmente, a escolha da estratégia depende não só derecursos financeiros e materiais-técnicos da empresa, mas também sobre a eficácia com que os principais princípios de marketing de uma empresa inovadora são realizados. Um deles é que, em condições de concorrência mundial aberta na estratégia de desenvolvimento inovador da economia, o componente mais importante do sucesso é a concentração de recursos nas direções que asseguram, por um lado, vantagens competitivas estáveis ​​devido ao alto nível científico e tecnológico de tecnologias e produtos de produção e por outro - custos de produção relativamente menores, a demanda por este produto ou mercado específico de tecnologia. A resposta a esta pergunta é projetada para fornecer serviços de marketing que implementam a política de comunicação da organização. É importante manter um feedback entre os resultados intermediários dos desenvolvimentos e os resultados da pesquisa de marketing, a fim de corrigir decisões de gerenciamento na implementação de processos inovadores. A experiência externa mostra que os dados da pesquisa de marketing visam criar invenções que atendam às atuais necessidades do mercado.

Princípios de marketing no âmbito de inovaçãoAs estratégias também sugerem que, no fornecimento de vantagens competitivas, um papel importante deve ser desempenhado pela constante interação dos desenvolvedores de inovações e de departamentos de patentes em todas as etapas do ciclo de inovação - da invenção à comercialização. Os principais esforços da divisão de patentes da empresa devem se concentrar na resolução de um conjunto de problemas que contribuem para obter os resultados mais possíveis - manter ou ganhar superioridade competitiva.

Em particular:

- realização de recuperação de informações de patentes e análise do nível alcançado em um campo específico de atividade;

- identificação, sistematização de ITN protegidos e escolha de formas de proteção legal;

- registro de pedidos de obtenção de documentos de segurança para esses objetos ou seu registro;

- formação de uma carteira de patentes e pedidos de patentes para a perspectiva (determinação) das orientações do desenvolvimento econômico;

- seleção, avaliação e registro de objetos comercialmente significativos;

- determinação dos objetos dominantes no planejamento de perspectiva de sua comercialização;

- determinação das principais vantagens do processo ou produto, análise de possíveis formas de entrar no mercado;

- suporte publicitário e de informação, incluindo promoção internacional;

- verificação da pureza da patente de produtos, tecnologias aplicadas e meios de individualização de bens e serviços;

- monitoramento (avaliação, previsão) do estado de desenvolvimento de certas áreas científicas, mudanças na situação do licenciamento de patentes e necessidades do mercado;

- identificação de perspectivas e organizações interessadas (empresas) na expansão de troca tecnológica ou volumes de produção de produtos através da venda (compra) de licenças para a OCI.

Como pode ser visto apenas pela enumeração de tarefas,esta lista coincide praticamente com os princípios básicos de marketing que precisam ser realizados e que devem ser seguidos na implementação do vetor inovador de desenvolvimento empresarial.

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