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Estratégia de Marketing da Empresa

A estratégia de marketing é privadaum elemento da estratégia geral da empresa que descreve como deve usar as oportunidades e recursos à sua disposição para alcançar o maior resultado e aumentar a lucratividade a longo prazo.

A estratégia de marketing, de fato, representaum plano geral de atividades de marketing, através do qual a empresa espera alcançar seus objetivos de marketing. Isso implica a definição de metas específicas para cada produto individual, o tipo de mercado por um certo período de tempo. Uma estratégia está sendo formada no âmbito da produção global e das atividades comerciais de acordo com as capacidades individuais da empresa em particular e as peculiaridades da situação no mercado.

Após o desenvolvimento do plano estratégico geral, a empresa pode trabalhar em planos táticos mais privados (planos de marketing).

As principais seções do plano de marketing incluem: análise da situação atual do marketing, análise SWOT, lista de tarefas e problemas existentes, lista de perigos óbvios e oportunidades potenciais, um esboço de estratégias de marketing, um programa de ação, orçamentos e um determinado procedimento de controle.

A estratégia de marketing da empresa começa sua existência com o desenvolvimento de um programa específico, estabelecendo metas e formulando tarefas para todas as atividades futuras de marketing.

A estratégia de marketing é escolhida individualmentepara uma determinada empresa de acordo com as especificidades de seus assuntos atuais e as tarefas de desenvolvimento de períodos futuros. As principais estratégias de marketing são: penetração no novo mercado, desenvolvimento do mercado existente, desenvolvimento de um novo produto, diversificação.

Com base na estratégia de marketing geralProgramas privados de atividades de marketing são formados. Os programas podem se concentrar em alcançar esses efeitos de realizar atividades como o efeito máximo, independentemente do risco, risco mínimo sem calcular o efeito grande, combinações diferentes das duas abordagens indicadas.

Uma estratégia de marketing é desenvolvida com base emrequisitos de mercado, vantagens competitivas, deficiências da empresa, pedidos de clientes e alguns outros fatores. A formação da estratégia de marketing é influenciada pelas tendências no estado do ambiente e demanda de marketing externo, o sistema de circulação de mercadorias, os pedidos dos consumidores; características e condições do ambiente competitivo; capacidades individuais da empresa e seus recursos de gestão; o conceito principal do desenvolvimento futuro da empresa, seus objetivos e objetivos.

O principal subsistema de marketing de marcaestratégia é a estratégia de marketing de produto de uma organização comercial. Destina-se a análise, desenvolvimento das mais importantes decisões estratégicas sobre sortimento, nomenclatura, volume e qualidade dos produtos, questões de realização de produtos no mercado.

A estratégia de marketing de produto éa principal estratégia de sobrevivência, crescimento econômico, existência tranquila e sucesso comercial da empresa. Seu principal componente é a otimização do programa de produtos para o ano corrente.

Assim, a estratégia de marketing é criada emum determinado mercado-alvo, escolhido como resultado da pesquisa de marketing expandida do mercado. Em sua base, o planejamento estratégico é construído e, com sua ajuda, a empresa fornece vantagens competitivas para o futuro. É o resultado da construção racional e lógica de planos de sucesso a longo prazo, com base nos quais estão sendo feitos progressos no desenvolvimento progressivo da produção e das vendas.

Baseado na estratégia desenvolvida, umprograma detalhado de atividades específicas em todo o mix de marketing, parceiros de execução garantidos, determinar os futuros custos e prazos estabelecidos.

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