PESQUISA EM SITE

Planejando uma campanha publicitária na Internet

Hoje, use para fins de marketingA Internet é uma área de atividade separada, que apenas um especialista experiente pode entender. Em alguns casos, é o desenvolvimento competente de uma empresa de publicidade na Web, o que implica movimentos inovadores no plano de mídia desenvolvido e trabalho paralelo sobre a promoção de um produto ou marca fora do espaço virtual, contribui para o fato de a organização entre os concorrentes se tornar o líder absoluto.

Se você decidir seguir seu própriobens, marca, serviços na Web, então, para o início, deve ser claramente entendido que, em uma frase como "publicidade na Internet", a palavra-chave é precisamente "publicidade". E a Internet aqui age apenas como uma forma de entrega da informação ao consumidor. Portanto, os principais passos neste processo permanecem inalterados.

Planejamento de campanha publicitária: etapas básicas

1. Defina os objetivos da empresa (aumento de vendas ou lealdade à marca ou marca, promoção de um produto qualitativamente novo, etc.).

2. Nós estabelecemos o público-alvo.

3. Realizamos a seleção preliminar de plataformas publicitárias.

4. Escolha o formato da mídia (neste caso - sites, redes sociais, fóruns, etc.).

5. Criamos o plano de mídia e otimizamos.

Planejando uma campanha publicitária: a escolha de plataformas publicitárias e formato de mídia

Como mostra a prática, os mais comuns são os seguintes:

1. Eu sempre vou para este site.

2. Eu vendo móveis, e este site é apenas sobre ela.

3. Neste recurso, há um anúncio de um dos meus concorrentes.

4. Este site oferece bons descontos em publicidade.

5. Este recurso tem um design bonito e atraente.

6. Nunca visitei este site e nem ouvi falar sobre isso, então é ruim.

Critérios de seleção semelhantes podem sermassa, mas a maioria deles está completamente tendenciosa e não tem relação com o planejamento real de mídia. Não avalie essa ou aquela plataforma publicitária sobre seus sentimentos subjetivos. A estimativa da eficácia da colocação de publicidade em um determinado recurso deve ser apenas sujeita a valores reais (em particular, o custo de atrair o público e sua cobertura).

Planejando uma campanha publicitária para você e escolhendosite, e a escolha do formato de mídia depende completamente dos seus objetivos. Então, se você está tentando mudar a atitude dos consumidores para uma marca ou marca, é necessário que o alcance do público alvo seja maximizado. Ao mesmo tempo, você deve escolher essas operadoras (por exemplo, banners) que são executadas em um alto nível profissional, são criativas e bem visíveis na página do site.

Se você está focado nas vendas, então até mesmoUm banner de qualidade realmente não ajuda você. É importante atrair o público-alvo para o seu site corporativo, que é impecável e interessante. O texto sobre o produto deve ser atraente, convincente, informativo e acessível para compreensão.

Planejando uma campanha publicitária: escolhendo o público certo

A frase mais comum, talvez, que pode ser encontrada na seção correspondente do plano de mídia é: "Pessoas que têm uma vida ativa e cuja renda está acima da média".

Sem palavras, essa definição do público-alvobela e harmoniosamente, no entanto, de fato, sobre qualquer coisa específica não nos diz. E nunca podemos usá-lo em um negócio como o desenvolvimento de uma campanha publicitária na Internet, nem podemos dar uma definição objetiva do que essa "posição ativa" deveria ser.

Identificar o público-alvo é se apossar dissoinformações que nos ajudarão no planejamento. Portanto, nesta fase, é importante ter uma ideia dos parâmetros da Ásia Central, aos quais podemos influenciar. Por exemplo, se o nosso produto é apenas para loiras - é bom. Mas na web isso não nos ajuda. Sob nenhuma circunstância poderemos separar loiras de ruivas, morenas e homens calvos.

Segmentação do público na Internet pode ser realizada apenas em parâmetros como:

- afiliação geográfica;

- idade;

- andar;

- interesses;

- a presença de um interesse claro neste produto.

De acordo com os critérios listados edeve escolher o público-alvo. Portanto, se você pretende distribuir seus produtos apenas em Moscou, escolha as plataformas de publicidade onde, por meios técnicos, você pode limitar a exibição do seu banner apenas aos residentes metropolitanos. Se isso não for possível, você deve verificar a proporção de residentes de Moscou na audiência de cada recurso através de contadores abertos especiais e escolher os locais onde esse número é mais alto.

</ p></ p>
  • Avaliação: