Marca guarda-chuva: vantagens e desvantagens

A noção de "marca guarda-chuva" tornou-se recentemente parte de nossa vida cotidiana. O que significa, quais são os seus recursos distintivos, vantagens e desvantagens. Este artigo será dedicado a isso.

Para entender corretamente a essência da questão,É necessário conhecer o significado do conceito básico desta esfera de RP, a saber, a marca. Por este termo, é costume compreender uma certa imagem gráfica condicional ou uma designação alfabética do fabricante de um produto específico. Especialistas em marketing posicionam a marca como uma percepção simbólica estável da marca no consumidor. É essa característica da psique humana que determina a percepção positiva de alguns produtos e a rejeição constante dos outros.

Uma marca de guarda-chuva assume uma eficácia e"promoção" sistemática de vários tipos de produtos sob um logotipo bem conhecido. Aconteceu que um consumidor que confia na qualidade de um único produto de um fabricante bem conhecido provavelmente adquire outro se ele vê nela um sinal familiar ou o nome do fabricante. Por exemplo,

uma empresa que produz bebidas carbonatadas,alimentos para bebés, confeitaria, chá e café, conhecidos por nós sob diferentes nomes comerciais - uma marca de guarda-chuva. Um exemplo vívido disso pode ser as marcas Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon e muitos outros.

Tipos de marcas

Hoje podemos distinguir várias variedades da marca:

- Independente. É projetado para um único produto ou produto, embora possa haver vários destes na programação. Por exemplo, a barra "Bounty".

- Luz. Esta versão envolve a adição de um produto ligeiramente modificado à linha de produtos (edição limitada da Pepsi Cola de cor azul incomum). Neste caso, não é necessário um aumento adicional nas variedades de produtos.

- Marca com extensão. Esta estratégia permite ao fabricante produzir novos produtos sob um nome existente. Por exemplo, novas coleções de bolsas de uma marca famosa. Pode haver o quanto quiser, mas o nome permanece inalterado.

- Linear. Esta variedade determina a presença na linha de produtos de vários produtos, unidos por um destino (série de cuidados com o cabelo: shampoos, enxaguamentos, máscaras de cabelo, etc.).

- marca guarda-chuva. Às vezes é chamado de "suporte". Sua essência - na produção do destino mais amplo, variando de papel higiênico a cosméticos profissionais ou até mesmo roupas e calçados, por exemplo. Tal estratégia só pode ser oferecida por uma empresa que já goza de popularidade e confiança do consumidor.

Vantagens da marca de referência

Os principais aspectos positivos de uma empresa de marketing que usa uma marca de guarda-chuva são:

- um esquema simplificado para a popularização de mercadorias devido à fama da marca;

- Reduzir o custo de trazer produtos para o mercado. Ele não exige publicidade de marca cara em grande escala ou a busca de um nome original para um novo produto: o cliente reconhecerá o produto por um logotipo familiar ou nome do fabricante;

- Aumento das vendas devido a um grande número de produtos para diversos fins.

Aspectos negativos

Marca guarda-chuva tem uma significativa o suficienteuma falha que é o outro lado de suas vantagens: um logotipo semelhante a toda a famosa designação ou símbolo de uma marca popular, muitas vezes usam golpistas para produzir produtos falsificados de baixa qualidade. Desapontado em uma farsa, o comprador pode transferir uma percepção negativa para todos os produtos do fabricante como um todo.

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