Marketing político

Marketing é a ciência da promoção de serviços ebens aos consumidores dos produtores. No âmbito deste conceito também está incluído o estudo das atitudes e preferências dos consumidores, a aplicação sistemática das informações recebidas, a fim de criar novos serviços e bens.

O marketing político é uma coleçãoações aplicadas às metas e objetivos da luta política. Esse conceito caracteriza as atividades voltadas para a formação, mudança e manutenção de atitudes públicas em relação a determinados partidos, figuras ou movimentos na esfera da política.

O marketing político é generalizadoé usado em todas as campanhas eleitorais. Segundo os peritos, na pergunta da aplicação é necessário aderir a certos princípios. Portanto, não se deve reduzir o marketing político a uma das tarefas da administração na campanha eleitoral. Importante também é uma compreensão clara da diferença entre este conceito e propaganda, publicidade.

Segundo alguns especialistas, sujeitosO mercado político moderno está mais focado em "vender" sua imagem aos eleitores. Em outras palavras, há um distanciamento do conceito moderno de marketing que proclama o fiador de atingir metas organizacionais "identificando as necessidades e necessidades dos mercados-alvo e aplicando métodos mais eficientes do que os competitivos para satisfazer os consumidores".

P. Lyndon definiu o marketing político como um conjunto de métodos e teorias que devem ser usados ​​pelas autoridades públicas e organizações políticas na determinação de seus programas e objetivos, influenciando simultaneamente o comportamento da população.

Gestão e marketing político do ponto de vistaA visão da estratégia tem muito em comum com a gestão comercial e marketing. A principal diferença entre os especialistas é que o primeiro é mais socialmente orientado que o segundo. Isso, por sua vez, enfatiza o fato de que o marketing político atribui maior importância ao aspecto ideológico, aos valores intangíveis.

Além disso, esta atividade temcerta complexidade. Assim, uma associação política não pode divulgar uma ideia, apesar de toda a sua possível atratividade (por exemplo, a mudança de poder ou o cancelamento de qualquer dever). Nas mentes da população, programas e ideologias devem ser posicionados. Caso contrário, há uma certa falta de visão na política.

Considerando a questão da liderança, no marketing político destacam-se os seguintes aspectos:

1. Criação (formação) da imagem do líder.
2. Segmentação do mercado. Para um grupo de pessoas, as qualidades de um político são atraentes, enquanto as mesmas qualidades podem não se encaixar nas opiniões de outro grupo sobre o líder político.
3. Posicionamento Esse aspecto indica a necessidade de determinar a posição específica ocupada em um determinado segmento de mercado.
4. Impacto com a ajuda da mídia no grupo selecionado. Neste caso, o contato direto do líder com os apoiadores ocorre, espalhando suas idéias com a ajuda de grupos de apoio. Deve-se notar que os meios de influência podem ser não apenas a mídia, mas também cartazes, slogans, folhetos e outras formas.

Liderança em um civilizadoO marketing político envolve a observância de um certo sistema de regras. De acordo com eles, o candidato é promovido às estruturas de poder e cumprindo seus poderes. Assim, há uma personificação do poder através de sua fusão com as qualidades pessoais do líder. Segundo o cientista político Mukhaev, o líder político tem um impacto decisivo e permanente sobre o estado, a sociedade e a organização.