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Política de marketing da empresa

A política de marketing da empresa implicapreço, commodities, áreas de vendas, e além disso - um conjunto de ações para promover produtos no mercado. O esquema geral de política de marketing é que: os bens são escolhidos - o objeto do comércio, seu preço é determinado, com base nos custos e no nível de rentabilidade, o método de marketing é determinado e o produto é promovido, sua introdução no mercado e o lucro das vendas é aumentado.

A primeira coisa que está incluída no conceito de marketingA política da empresa é uma política de commodities. Envolvidos nisso, os comerciantes baseados em análises e pesquisas de mercado estabelecem um programa segundo o qual a organização deve trabalhar na esfera de produção, prever qual dos produtos se tornará o mais popular, compará-lo com produtos similares de concorrentes e determinar o que será benéfico para a aquisição desse item em particular, e.

Uma mercadoria é, acima de tudo, um objeto,destinado a venda e consumo - final, ou como matéria-prima ou meio de produção. Se você tomar a essência do marketing, será um pouco diferente. O que geralmente é chamado de commodity em marketing é chamado de produto. Um produto é um conceito mais estreito. Esta é a essência dos bens, razão pela qual foi comprada. Por exemplo, trata-se de chocolate em si, que está localizado em uma loja de confeitaria, sem um nome ainda, não entregue a uma loja que não está arquivada e descompactada. O produto torna-se uma mercadoria depois de exposto às ferramentas de marketing - design, publicidade, vendas gastas, ganhando popularidade entre os compradores. As ferramentas de marketing e seu impacto são chamados de suporte ao produto.

O marketing é muito dependente do consumidor -real e potencial, portanto, a estratégia de commodities das empresas deve mudar, dando aos compradores novos objetos, oferecendo novos serviços. A novidade é uma boa jogada de marketing, quando, ao ver uma brilhante inscrição sobre um novo produto para a empresa, o comprador apressa-se a comprá-lo. No entanto, é impossível citar qualquer novidade que tenha vindo à mente, apenas para aumentar os lucros. Uma novidade pode ser chamada de bens que atendem a um dos seguintes requisitos:

  • Um novo produto no mercado que não possuisem análises, o que é praticamente uma conquista científica. Tal pode ser chamado uma vez que apareceu na venda copiadoras, serviços de comunicação celular, etc.
  • Um produto que tem um análogo, mas é qualitativamente diferente dele. Por exemplo, disquetes com uma grande quantidade de memória e ao mesmo tempo um tamanho menor.
  • Um produto que é novo em um mercado específico -por exemplo, no estado. No início dos anos 90 na Rússia começou a vender máquinas de lavar louça, o que não estava lá antes, mas eles eram populares no Ocidente.
  • Um produto que estava anteriormente no mercado, mas agora ele tem um novo aplicativo e é novamente popular.

Política de marketing, não importa como foinegócios estabelecidos e ainda bastante arriscados em relação ao novo produto. Para garantir que tudo correu sem perdas e trouxe um bom resultado material, o departamento de marketing deve trabalhar de forma coerente e eficaz. Primeiro, uma ideia clara está sendo desenvolvida para a produção de produtos. Isso é feito com base no trabalho de cientistas ou mesmo com a ajuda de compradores que querem comprar mercadorias, ainda não presentes neste ou naquele mercado. Nesta fase, você precisa ser capaz de ouvir, porque a desvantagem dos produtos dos concorrentes pode fornecer uma ideia lucrativa. É desejável criar uma amostra de um novo produto e monitorar cuidadosamente suas características e demanda por ele. Erros menores, não detectados neste momento, causarão perdas significativas. É necessário determinar o lugar e o tempo da liberação de mercadorias, seria apropriado cronometrar o começo da implementação da novidade a qualquer evento - um feriado, uma feira.

Para acompanhar os tempos, durante todo o anolucro e não ocioso, a política de marketing deve funcionar de forma eficaz. Enquanto um produto é vendido com sucesso, o outro deve estar em fase de desenvolvimento e a geração de ideias não deve parar.

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