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Tipos de estratégias de marketing

A estratégia de marketing da empresa é o desenvolvimento de tais soluções estratégicas que assegurem a implementação efetiva de tarefas no médio e curto prazo.

Se uma empresa não tem uma estratégia, sempre estará por trás de seus concorrentes, por isso é importante escolher algumas direções básicas e globais de marketing, das quais existem duas:

1. Estratégia de segmentação. Isso implica um aumento no grau de saturação de todos os grupos de consumidores com bens e serviços existentes nos segmentos de mercado já conquistados.

2. A estratégia de diversificação. Isso implica o desenvolvimento da produção de novos tipos de bens e novos mercados que não estão relacionados à atividade principal da empresa.

Principais tipos de estratégias de marketing

1. Estratégias de liderança.

2. Estratégias para "militares" (estratégias de ataque, defensiva, de retiro).

3. Estratégias baseadas na demanda do mercado (estratégias para conversão, criatividade, incentivo, suporte, contra-marketing, bem como remarketing, demarketing, sincronização).

Tipos de estratégias de marketing, dependendo dos objetivos que a empresa estabeleceu para si, e os meios para alcançá-los

1. Conquistar uma participação no mercado ou expandi-la para indicadores específicos (massa e taxa de retorno), no qual a eficiência e a rentabilidade da produção seriam asseguradas. A conquista de uma determinada parcela ou segmento de mercado é produzida através do lançamento e introdução de um novo produto, a formação de novas necessidades para o consumidor. E a expansão da participação detida pelo mercado com seus produtos tradicionais implica a expulsão do mercado do concorrente.

2. A estratégia de inovação implica a criação de tais produtos que no mercado não têm análises, isto é, bens que são fundamentalmente novos, orientados para necessidades ainda desconhecidas (inconscientes).

3. Imitação inovadora. Implica não a criação de inovações, mas a sua cópia de acordo com o desenvolvimento dos concorrentes.

4. Diferenciação de produtos. Isso implica a melhoria, modificação de bens tradicionais, que a empresa produz.

5. Reduzindo os custos de produção. A direção da estratégia é aumentar a competitividade dos produtos produzidos através da rivalidade de preços (venda de produtos a preços reduzidos, introduzindo inovações no processo de produção e, conseqüentemente, reduzindo custos).

Tipos de estratégias de marketing em termos de redução de custos: redução de custos de publicidade, P & D, manutenção, introdução de novas tecnologias ou equipamentos econômicos, etc.

6. A estratégia de espera. É aconselhável usá-lo quando as tendências da demanda por produtos e desenvolvimentos no mercado não estão definidas. Neste caso, a empresa prefere abster-se de introduzir o seu produto no mercado, primeiro estudando as ações de seus concorrentes. Se houver uma demanda constante, será fácil para uma grande empresa desenvolver uma produção em massa de bens em um curto espaço de tempo e vender vendas, reprimindo assim uma pequena empresa inovadora concorrente.

7. Individualização do consumidor. Esta estratégia é especialmente amplamente utilizada por empresas que produzem equipamentos de produção orientados para as ordens individuais do comprador, bem como as especificações e projetos desenvolvidos por ele.

8. Internacionalização. O desenvolvimento de estratégias de marketing neste caso é um processamento sistemático e sistemático de mercados estrangeiros.

9. Cooperação. Assume cooperação com outras empresas numa base mutuamente benéfica. Uma forma generalizada de tal estratégia é a criação de corporações internacionais conjuntas.

Então, examinamos os tipos existentes de estratégias de marketing. Para ajudar a empresa a determinar a direção adicional de suas atividades, existem matrizes especiais.

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