Como funciona o Direct (Yandex)? Como trabalhar com "Yandex.Direct": instruções

Segundo as estatísticas, o sistema "Yandex" serve mais de50% das pesquisas de usuários da Internet de língua russa. Esta gigantesca corporação hoje não é mais apenas um mecanismo de busca, é um complexo de marketing para a promoção de sites nos espaços abertos do Runet. É por isso que profissionais da Web e proprietários de seus próprios recursos devem poder trabalhar com o Yandex.Direct, a principal ferramenta para promoção de SEO e publicidade contextual na Web. Neste artigo, você encontrará uma descrição detalhada de como o "Direct" ("Yandex") funciona, quais funções ele fornece e como conectá-las passo a passo.

Por que escolher o Yandex.Direct?

Então, se as razões são: "Yandex" - o mecanismo de busca mais global na Rússia e países da CEI "- não é suficiente, aqui estão mais alguns argumentos para promover seu recurso através de publicidade contextual. Vamos discutir como funciona o "Direct" ("Yandex"):

• Seu anúncio é exibido apenas para a pessoa interessada, o que significa que há muito mais chances de conseguir um comprador real.
• usando o serviço de publicidade contextual, você descobrirá o fluxo de visitantes desde os primeiros dias;
• você gasta dinheiroem publicidade apenas em transições de usuários (clique), o que significa que você pode contar as estatísticas - quão eficaz é o anúncio colocado através do Yandex.Direct;
• a possibilidade de um foco estreito de publicidade - você pode colocar o anúncio em uma busca por um critério específico, por exemplo, geográfica - "reparação de telefones em Samara";
• os anúncios são publicados apenas em recursos comprovados e de qualidade;
• O "Yandex" economiza seu tempo, portanto, uma campanha publicitária pode ser lançada em uma hora e, se necessário, alterá-la imediatamente.

As vantagens são óbvias. E agora vamos aprender como trabalhar com o Yandex.Direct - a instrução, fala sobre a conexão da publicidade contextual, configurando o redirecionamento, criando um leilão e resumindo a campanha publicitária usando web analytics.

Como criar uma campanha publicitária no Direct?

O primeiro passo no caminho para promover o recurso éregistro de conta. Entramos na linha de pesquisa "Yandex" - "Direto", vá para o primeiro link e clique em "Registrar". Aqui você insere todos os dados necessários, especifica o país e escolhe a "versão profissional" do "Yandex.Direct".

Para criar uma campanha publicitária, vá paraNa guia correspondente, selecione as datas de início e término, especifique os contatos para comunicação. Se você precisar de uma georreferenciação, selecione o campo apropriado no menu "Refinar". Além disso, indicamos palavras-chave negativas, ou seja, aquelas que você não refletirá para excluir tráfego não segmentado e gastos ineficientes do orçamento para cliques.

Determinar o site

Especifique o orçamento da campanha e selecione os sites em queo anúncio deve ser exibido. Como o "Direct" ("Yandex") funciona neste caso? Se você for um vendedor de equipamentos médicos complexos e não marcar a linha "Não levar em conta as preferências do usuário", seus usuários verão usuários de recursos diferentes, independentemente de precisarem de uma linha para a fábrica farmacêutica ou não. Você também precisa anunciar apenas usuários interessados, por exemplo, em sites médicos temáticos, portanto, nesse caso, você deve levar em consideração as preferências dos usuários. Assim, você deve marcar a caixa ao lado da linha desejada.

E vice-versa. Por exemplo, você é um vendedor de pizza. É muito difícil encontrar um recurso temático para a sua publicidade, pois todos empatam na pizza - os visitantes do fórum médico e as pessoas que estão à procura de filmes on-line. Portanto, na linha "Não levar em conta as preferências do usuário", neste caso, a marca não é recomendada.

Existem configurações mais detalhadas, por exemplo,pare o anúncio quando o site não estiver funcionando, as taxas de lances para usuários de celular, áreas indesejadas e endereços onde você gostaria de ver seu anúncio. Depois disso, vá diretamente para a sua criação.

Como criar um anúncio?

Para quem entende como contextualYandex.Direct ", você não precisa explicar como fazer um anúncio corretamente. Mas se você é um iniciante, você precisa saber como pegar frases-chave e quais palavras-chave negativas são para.

A palavra chave ou frase é queusuário procura na barra de pesquisa. Como encontrá-los? É simples: você não precisa mostrar imaginação ilimitada e sentar com um grande bloco de notas na mão, lembrando sinônimos - basta virar para Wordstat "Yandex", digitar o que você oferece e escolher os mais adequados da lista.

Palavras-chave negativas ajudam a eliminar solicitações desnecessárias, para não desperdiçar o orçamento de publicidade. Por exemplo, se você vender pizza sem entrega na casa, sua palavra negativa será "entrega".

O que mais? No anúncio, você pode colocar uma frase de chamariz com precisão, por exemplo, "Compre hoje - Economize amanhã!", Bem como palavras-atratores: "desconto, gratuito, compartilhamento" e afins.

Adicione contatos e links para seções, isso ajudará a melhorar a clicabilidade.

Como faço para configurar meu redirecionamento?

Hoje, para a promoção qualitativa do site, há poucobasta criar um anúncio de marketing e publicá-lo na Internet. Para realmente entender como o Yandex.Direct funciona, qual é a sua eficácia, você precisa saber sobre um conceito como o redirecionamento.

Imagine a seguinte situação: Através da pesquisa ou através do anúncio você encontrou algum visitante. Ele teria comprado as mercadorias, mas o usuário estava distraído ou não permitia as finanças, e a pessoa decidiu que ele ligaria para você em outro momento, mas depois esqueceu-se disso.

A função de retargeting que você pode configurar em"Yandex. Direto, permite rastrear esses usuários e retorná-los com a ajuda de publicidade. Ou seja, uma pessoa que chegou a você no site, estando em outro recurso, estará no local para anunciar "Yandex" para ver seu anúncio.

Como faço para configurá-lo? Preliminar é necessário colocar o contador de visitantes de "Yandex. Métricas ". Em seguida, na linha "Condições para redirecionamento", clique no botão "Adicionar" e defina a condição pela qual os usuários serão agrupados. Por exemplo, aqueles que estavam interessados ​​em entrega ou em um produto específico.

Analytics

Além de como o Yandex funciona.Direto "(publicidade), também é necessário entender o princípio da operação do serviço" Yandex. Analytics ». Isso é necessário para avaliar a eficácia da campanha. Para este propósito, várias ferramentas são propostas em Estatísticas geográficas diretas, gerais, temporárias, nas quais você pode ver o número de cliques, impressões e recusas, citação de índice, custo médio de publicidade, gasto total do orçamento. Com a ajuda do Yandex. As métricas "podem não apenas rastrear quantos usuários acessaram o site, mas o que eles fizeram lá, que material foi visualizado, por quanto tempo e com que resultado. Você também pode usar sistemas de estatísticas externos - Open Stat e Live Internet.

Leilão

A última questão permanece: quanto custa essa publicidade e promoção? Neste vamos ajudar a responder a pergunta: "O que é o leilão" Yandex. Direto, "como funciona esse sistema e quem define os preços?"

Leilão - este leilão de anunciantes, poros resultados definem o preço por clique na moeda. É determinado para cada tipo de publicidade - posicionamento especial, impressões dinâmicas e garantidas. Assim, o custo estabelecido é mutuamente benéfico tanto para o anunciante quanto para a empresa "Yandex".

Assim, analisamos como funciona o "Direct" ("Yandex"), como configurar suas funções mais importantes e como o preço do clique é formado. Conversões bem sucedidas!